文化人说文化,消费者说消费,两个不同的话题,却出现在一堂课中。章岩老师是一名新教师,美丽而动人的她是一位研究生,她教的《消费心理学》深受学生的喜爱,本次公开课的内容是“社会文化与消费心理”。

课前为了能够让同学们掌握社会文化与消费心理的关系,她准备了一些国潮品牌案例和多个美国文化与中国文化的实际案例。

课中,在谈文化时会具体讲到风俗习惯、行为规范、宗教信仰、生活方式、价值观念、态度体系的广义性文化；谈消费时则与社会文化结合碰撞,使用美国老奶奶和中国老奶奶的案例来分析不同文化背景下的消费观念和消费方向的不同点,让同学们去悟出文化与消费心理所碰撞出的火花。

使用国潮品牌、茶颜悦色、中国李宁、故宫文创典型案例演示进行问题导入,让同学们能够悟出社会文化对消费者生活方式、审美标准与消费习俗的直接影响,让同学们能够走入消费者的心里,同时以中国传统社会文化为背景,分析出中国传统文化与消费者的碰撞火花是什么?分析出中国人的爱面子以及中国人的家庭需求会对商品或食品有什么样的需求?不同的文化底蕴会孕育出一代什么样的消费者,从而走入消费者的心里,总结出一套中国国潮文化特色的消费链，例：喜庆性的消费习俗、纪念性的消费习俗、信仰性的消费习俗、社会文化性的消费习俗和地域性的消费习俗，从而真正反映出中国“南甜北咸”“东辣西酸”不同地区的消费者有不同的口味与饮食习惯，同时亦可以设计出适合特定文化环境中消费者的共同要求的商品而赢得消费者对产品的喜爱。课后，章岩老师虑心地请教了资深的老教师，得到了大家的一致好评，希望在从教改革的路上，章老师能够越走越稳。